С.Д. СТЕПАНОВА, А.В. ГОЛУБЧИКОВА

ФРАГМЕНТЫ УЧЕБНОГО ПОСОБИЯ

ЛЕНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ А.С. ПУШКИНА МОСКОВСКИЙ ФИЛИАЛ

Специальность 070601.65 «Дизайн»

Структура моды

История моды рассматривается в контексте развития социума общества, его культуры и развития истории костюма.

Возникновение моды как явления датируется концом XIV в. и началом XV в. Определяются характерные черты моды в костюме (дизайна костюма): частая смена форм костюма, доступность модных тенденций другим странам, подражание формам и деталям костюма становится распространённым явлением. Мода как явление с течением времени приобретает характерные особенности.

Мода имеет свою структуру и черты:

• модные стандарты в поведении или действиях членов общества;
• модные объекты как материальные, так и нематериальные (вещи, идеи, слова);
• модные ценности, отражающие разные стороны жизни: демонстративность, современность, универсальность, элитарность, красота, комфорт и т.д.

Функции, свойственные моде

Мода распространяется на все явления жизни и отражает черты определённой исторической эпохи, видоизменяясь параллельно с развитием общих тенденций в стиле искусства и архитектуры, экономики, научных достижений и общественно-политических изменений в жизни людей. Она выполняет много различных функций, которые можно кратко определить как: социальные, психологические, инновационные, престижные, коммуникативные, экономические, эстетические.

Цикличность как закономерное развитие моды

Мода как явление переживает все этапы эволюции: зарождение, расцвет и угасание. Подражание у потребителей одежды должно приобрести массовый характер и пройти пиковую точку популярности определённых модных тенденций. Только после этого мода завершает свой цикл и вступает в фазу затухания. У разных предметов разный модный цикл. По мере развития системы средств информации происходит сокращение продолжительности модного цикла. Цикличность является закономерной чертой развития моды. Она отражает цикличность изменения модных стандартов и ценностей в обществе в определённых слоях и группах под влиянием изменений социально-психологических условий жизни.

Прогнозирование моды

Модный цикл имеет свои фазы развития:

• появление авторского образца модели в журнале или на подиуме и формирование;
• признание и успех ограниченным кругом потребителей;
• серийное производство моделей в удешевлённом варианте и пресыщение старой формой костюма;
• угасание (кризис) и смена модного стандарта.

Повторяемость модных изменений в костюме имеет свои закономерные циклы продолжительностью от 3-х до 13 лет. Форма костюма периодически повторяется с новым структурным содержанием. Это обусловлено появлением новых тканей и новых технологий в производстве.

Цикличность в моде даёт возможность прогнозировать перспективы развития модных тенденций. Существует понятие — проектный прогноз, когда прогноз принимает форму проекта. Прогнозирование является научно обоснованным исследованием перспектив развития модных направлений с учётом образа жизни людей, их потребностей, а также развития формы в дизайне одежды и её структурных элементов.

Полный текст документа можно получить в электронной библиотеке университета